Büyük Firmaların Başarısız Reklam Girişimleri

Reklam bir işletmenin kendisini gösterebilmesi adına kuşkusuz en öncelikli gelen bir araç olarak bilinir. Büyük Firmaların Başarısız Reklam Girişimleri biz girişimcilere neler yapmamız gerektiği konusunda fikir oluşturacağı kesin. Peki neden bu tip hatalar meydana gelir ? Eğer yaptığınız reklamın uluslararası arasında boy göstermesini istiyorsanız, reklam çalışmalarında hitap edilecek hedef kitlenin niteliklerini, kültür dinamiklerini iyi analiz edip o yönde reklam strateji belirmeniz en doğru yol.

Bizlere Ders Niteliğinde Olan Büyük Firmaların Başarısız Reklam Girişimleri

Seiko

Oldukça Ünlü olan saat markası Seiko’nun Malezya’da yapmış olduğu bir reklam projesinde ‘İnsan zamanı yarattı, Seiko mükemmelleştirdi’ şeklinde reklam sloganı Malezya toplumundan oldukça tepki topladı. ‘sadece Tanrı yaratır‘ görüşünü destekleyen toplumun tepkisi çekmemek adına ‘İnsan zamanı kullanmayı öğrendi, Seiko mükemmelleştirdi’ şeklinde değişime gitmiştir. Seiko örneğinde dikkat etmemiz gereken unsur ticaretini yaptığımız bir ürünü pazarlayacağımız toplumun dini değerleri de göz önünde bulundurarak planlar yapmamız biz girişimcilere avantaj sağlayacaktır.

Ford

Reklam mesajları oluştururken iletişim açısından dikkat edilmesi gereken durumlardan biri de dil oluşturmaktır. Bu konuda işletmeleri başarıya ya da başarısızlığa götüren sayısız örnekler vardır. Bu durumu incelemek adına dünyanın önde gelen markalarından biri olan Ford’un başına gelen olaydan bahsedelim. Ford un bir modeli olan ‘Ford-Fiera’ gelişmekte olan ülkeler adına düşük maliyetli kamyon olarak tasarlanmıştır. ‘Fiera’ kelimesinin Fransızca da ki anlamı ‘çirkin yaşlı kadın’ anlamına gelmesi tepkilere yol açmıştır. Ford un bir diğer modeli olan Comet Meksika da ‘Caliente’ olarak adlandırıldığında çok fazla satış başarı gerçekleşmemiştir. Bunun sebebi ise ‘Caliente’ kelimesinin argoda ‘hayat kadını’ anlamına gelmesidir. Ford örneğinde gördüğümüz gibi kelimelerin kullanımı toplumlarda yadırganabilir bu durum satışları etkileyebilir sizin de girişiminizde üreteceğiniz ürünlerin isimlerini adlandırırken mutlaka dikkat etmeniz faydanıza olacaktır.

Coca Cola

Küresel bir marka olan Coca Cola kültürel farklılıklara duyarlı başarılı bir atak ile Almanya ve İtalya’daki pazar payını genişletmiş önemli markalardan biri olma özelliğine sahiptir. Coca Cola mümkün olduğu her yerde küresel markasını kullanmaya özen gösterebilen bir markadır. Ancak Almanya ve İtalya’daki ‘diet kola‘ da ki ‘diet‘ kelimesinin hastalıklarla ilişkili bir anlamı olduğunu fark ettikten sonra Amerika pazarı dışında ki kullandığı ismi ‘Coca Cola Light’ olarak değiştirmiştir.

Bazı İşletmelerin Renk Kullanımı

Bazı işletmelerin uluslararası alanda tercih ettikleri renklerde kötü niyetler olmasa da bazı toplumlarda renklerin kötü çağrışımların firmaların başına dert açmıştır. Örnek verecek olursak Bir çok Amerika Birleşik Devletleri markası uluslararası pazarın Asya kıtası bölgesinde reklam projelerinde beyaz renge yer vermesi Asya ülkelerinde tercih edilmemesine neden olmuştur. Bunun nedeni Asya ülkelerinde beyaz renginde ölümü simgelemektedir hatta gelinlikler bile Asya ülkelerinde özellikle Çin Halk Cumhuriyetinde kırmızı olarak tercih edilmektedir. Amerika’da beyaz rengi masumiyeti simgelerken işletmeler bu tercihi ile renklerin kültüründen dolayı Asya ülkelerinden umdukları talebi bulamamıştır.

YORUMLAR

En az 10 karakter gerekli

Sıradaki haber:

E-Ticarette Başarının İpuçları

HIZLI YORUM YAP


Forum(Yakında)
Galeri
Video

Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için veri politikamızı inceleyebilirsiniz.

Özgün İçerik ve Makaleleriyle GİRİŞİM. #girişim'e üye olun

Zaten üye misiniz ? Buraya tıklayarak Üye girişi sağlayabilirsiniz.

Özgün İçerik ve Makaleleriyle GİRİŞİM. #girişim'e giriş yapın

Henüz üye değil misiniz ? Buraya tıklayarak Üye olabilirsiniz.